Anna Galore Le blog

Fan d’Andy Warhol, je suis toujours gourmande de lire à son sujet.

Je suis tombée ce matin sur cet article à propos des produits dérivés directement inspirés de son travail.



Les amateurs d'Andy Warhol sont comblés : en l'espace de quelques mois, Paris aura accueilli pas moins de trois expositions consacrées à la figure centrale du pop art, morte il y a vingt-deux ans.

Mais ne seront-ils pas repus jusqu'à l'indigestion ?

Hors les musées, le style "warholien" est en effet devenu un must décliné à toutes les sauces, des vêtements à l'aménagement intérieur.



Un amusant test, sur Internet, permet de s'en rendre compte.

Prenez n'importe quel type d'objet et essayez de le coupler à Warhol, dans un moteur de recherche : le succès est presque assuré.

"Sofa + Warhol" vous montre une création signée par la Britannique Simone Brewster.

"Tasse + Warhol" ?

Voilà une déferlante de récipients ornés des célèbres Marylin Monroe multicolores ou des fameuses boîtes de soupe Campbell's qui ont fait la renommée de l'artiste.




Coussins, abat-jour, draps, tables, etc., tout y passe.

Un destin logique, finalement, pour l'oeuvre de celui qui avait fait de la répétition et du symbole du dollar deux figures de son art et qui disait : "Gagner de l'argent est un art, travailler est un art et faire de bonnes affaires est le plus bel art qui soit."

Le site Votreportrait.fr, spécialisé dans les "mosaïques photo" et les "idées déco", exploite le filon et propose à qui le désire d'imprimer son visage à la manière des sérigraphies de l'artiste.

Pour un poster de 50 cm × 50 cm, composé de quatre photos retravaillées par informatique, il en coûtera à l'amateur de pop art la modique somme de 59 euros.



A côté de toute une production d'objets usant du style "warholien" sans se soucier du sens à trouver à l'héritage artistique du maître de l'underground new-yorkais, on peut croiser des créations moins convenues.

Ainsi, l'Anglaise Simone Brewster a-t-elle créé une ligne d'objets d'intérieur en hommage à l'artiste.

"J'ai travaillé sur la base de la philosophie d'Andy Warhol, qui souhaitait pouvoir vivre dans une valise", explique-t-elle.

Elle a notamment conçu un sofa à tout faire : il est aussi un lit dépliant, un bureau et un siège...

Le tout, articulé par une structure en bois, est d'une sobriété surprenante, inspirée, dit la créatrice, par l'univers industriel qu'affectionnait le New-Yorkais.



Dans ce fatras d'objets inspirés par l'oeuvre du créateur de la Factory, on peut distinguer, commercialement, deux genres.

Le premier est parasite : ces objets usent de reproductions complètes ou partielles des oeuvres, ou s'inspirent des originaux pour faire du "Warhol", sans que leurs fabricants s'acquittent d'un quelconque droit.

Le deuxième ensemble est autorisé par la Fondation Andy Warhol, qui veille sur les droits de reproduction de l'artiste défunt : "Le programme de licence de la Fondation Andy Warhol s'efforce de travailler avec les licenciés qui comprennent la devise culturelle de Warhol et peuvent créer des produits qui reflètent son approche de non-conformiste de la réalisation d'art", explique Hermann Michael, responsable de ces droits.

Concrètement, les entreprises autorisées s'acquittent d'une redevance pour pouvoir user de l'image de l'artiste.

La marque Rosenthal, spécialiste de vaisselle en porcelaine, fait partie de celles-ci.


Jean-Louis Jarrige, son directeur commercial France et Benelux, estime que la collection inspirée par Warhol représente 4 % du chiffre d'affaires annuel de l'entreprise.

Selon Gilles Muller, président de l'association Museum et Industries, qui réunit industriels, fournisseurs et boutiques des musées, "les produits dérivés de l'art ont le vent en poupe. Les consommateurs veulent s'approprier l'image de l'artiste.

Andy Warhol est peut-être aussi redécouvert grâce à tout ce commerce", assure-t-il.


Pour Pierre-François Le Louët, directeur du bureau de tendance Nelly Rodi, l'oeuvre de Warhol se prête particulièrement à une réutilisation commerciale : "La répétition rassure énormément", explique-t-il.

Pour lui, la surconsommation de Warhol va dans le sens du travail de l'artiste. "Lui-même utilisait l'image d'artistes, comme Audrey Hepburn et Marylin Monroe, et recourait à la copie sans se soucier forcément de droits à l'image", s'amuse-t-il.

Louise Audibert Le Monde.fr




Miss You